Tips voor content schrijven

Iedereen kan schrijven. Althans, zinnen op papier zetten. De één kan zich nou eenmaal schriftelijk beter verwoorden dan de ander. Teksten op websites hebben een speciale aanpak nodig. Hoe schrijf ik nu correcte teksten, die overeenkomen met mijn visie en de juiste snaar raken bij mijn doelgroep? De onderstaande tips kunnen je helpen om je website interessanter en doelgerichter te maken.

1. Maak jouw website persoonlijk:
De website zegt wat over jou en de organisatie. Bezoekers vinden het prettig om zaken te doen met mensen. Maak je website persoonlijker door werknemers, consultants, kandidaten, etc. op jouw site te plaatsen door middel van referenties, foto's en citaten.

2. Houd het kort en bondig:
Informatie vanaf een scherm lezen is anders dan vanaf een fysiek blad. Probeer dan ook teksten kort en bondig te houden met een actieve schrijfstijl en goed geformuleerde zinnen. Ben je zelf niet in staat om dit te doen, dan kun je ervoor kiezen om hulp te vragen aan een
copywriter/vriend/kennis die verstand heeft van zaken.

3. Bedenk goed wat relevante informatie is voor jouw doelgroep:
Een website is een informatiebron met (hopelijk) snelle doorklik mogelijkheden en is dus geen brochure. Laat een objectief persoon door de site lopen, zodat je de zoekpaden van de doelgroep kent. Teveel informatie op een pagina brengt onrust. Het is immers digitaal lezen. Natuurlijk is het niet erg om relevante teksten vaker terug te laten komen op jouw websitepagina's.

4. Maak de website doorklikbaar
Probeer te werken met teasers aan de zij- of onderkant van de content. Afbeeldingen, buttons of teksten die doorlinken naar jouw andere webpagina's. Hiermee zorg je ervoor dat bezoekers minder snel afhaken en blijven doorklikken voor meer informatie.

5. Vergeet niet het doel van je website:
Wil je ervoor zorgen dat kandidaten hun CV achterlaten of potentiële opdrachtgevers een contactformulier invullen, verwijs hier dan vaker naar. Hoe makkelijker je het voor hen maakt hoe meer succes. Je kunt er ook voor kiezen om een kruimelpad in te laten stellen. Dit
is een tekstpad, waardoor jouw websitebezoekers kunnen zien waar ze zich op de website begeven.

6. Let goed op taalgebruik:
Spreek bezoekers op je website aan met ‘je’ of ‘u’? Probeer deze specifieke aanspreekvorm door je gehele site te gebruiken. Let ook op spel- en tikfouten, check teksten goed en laat deze door iemand anders lezen.

7. Koppen en titels:
Websitebezoekers navigeren zichzelf onbewust door koppen en titels voordat ze de tekst lezen. Deze zijn dan ook uitermate belangrijk. Ook voor de SEO. Mensen gebruiken vaak de titel ‘Home’ of 'Welkom' op hun homepage. In de menubalk staat dit waarschijnlijk ook aangegeven. Vertaal wat er op deze pagina besproken wordt naar een creatieve, maar duidelijke titel. Focus jij je op werving- en selectie in de technische branche, dan kun je SEO technisch, bijvoorbeeld, gebruik maken van de kop: Technische vacatures.

8. Gebruik tussenkopjes:
Korte teksten lezen eenvoudiger op het web, dan enorme lappen tekst. Zorg ervoor dat je telkens een nieuw kopje bij een nieuwe alinea plaatst.

9. Gebruik opsommingen:
Bullitpoints zijn geschikt wanneer je een opsomming gebruikt in de content, zoals bij het aangeven van de vakgebieden waar jouw organisatie zich op richt. Dit geeft een overzichtelijk en rustig effect. Tevens zijn bullitpoints ook belangrijk voor de SEO.

10. De organisatie verandert, dus ook jouw website:
De identiteit van een onderneming moet overeenkomen met dat van de website en andersom. Ga je nieuwe diensten aanbieden? Zorg er dan voor dat dit gemeld wordt op jouw website.

11. Plaats nieuws- en blogartikelen:
Hiermee benadruk je dat de website up-to-date is. Nieuws- en blogartikelen zijn tevens ook goed voor SEO en geeft webbezoekers extra informatie over een vakgebied, branche of over jouw organisatie.

12. KEEP IT SIMPLE:
Maak het jezelf en webbezoekers niet te moeilijk. Bepaal structuur en tekst, voordat je jouw website gaat vullen. Verplaats je in de doelgroep en stel jezelf de volgende vragen: Waarom zou mijn doelgroep dit willen lezen/zien op mijn website? Wat wil ik dat de actie is van mijn doelgroep na het lezen/zien van deze pagina? Wat is het doel van mijn webbezoekers t.o.v. mijn eigen doel? Als het doel helder is, krijgen ze dan wat ze willen zien? Spreek ik mijn doelgroep aan met mijn website teksten? Maak een goede vertaalslag met roulerende zoekpaden en teksten die lekker weg lezen.